Google Shopping — це новий та надзвичайно перспективний інструмент для просування інтернет-магазинів та збільшення продажів. Він являє собою спеціальний формат контекстної реклами, в рамках якого демонструються фотографії та опис товарів, що продаються вами.
За даними Google, 65% користувачів клацають саме на товарні оголошення під час пошуку продуктів онлайн. Це говорить про їхню високу ефективність.
Оптимізація товарних оголошень є ключовим фактором успіху
Для підвищення ефективності торгових оголошень Google обов’язково використовуйте:
- A/B тестування заголовків та описів. Необхідно скласти 3-5 варіантів заголовків та описів для одного товару. Вони мають відрізнятися формулюваннями вигідних пропозицій, емоційним забарвленням та структурою тексту.
- Унікальна торгова пропозиція (УТП). У заголовку оголошення обов’язково має бути представлена головна вигода від придбання товару — те, що робить пропозицію по-справжньому привабливою для цільової аудиторії. Це може бути знижка, акція, розстрочка, додатковий бонус та інше.
- Структуровані тексти. Використовуйте виділення, списки, порівняльні таблиці в описі товару. Розділяйте характеристики на блоки: особливості, функціонал, комплектація та технічні параметри. Така структура полегшує сприйняття інформації.
- Додатки для тексту оголошення. Додайте промо-логотипи, спеціальні пропозиції за зниженими цінами, інформацію про бонуси та подарунки. Це зробить оголошення привабливішим.
До речі, поради по ефективному використанню товарних оголошень Google Ви можете знайти тут adwservice.com.ua/nastrojka-merchant-center-google.
Основні принципи якісної товарної кампанії Google
- Для ефективного захоплення уваги необхідно виділити 3-4 найбільш перспективні групи покупців на основі аналізу цінових сегментів, історії замовлень та географії.
- Пропозиції повинні містити промо-формати зі знижками, привабливі зображення товарів або структуровані описи з виділенням ключових характеристик.
- Слідкуйте за ціною переходу, CTR оголошень та рівнем конверсії з кліку на покупку. Налаштуйте автоматичні правила для коригування ставок, розширення охоплення аудиторії та актуалізації товарних пропозицій.
- Використовуйте інструменти автоматичного масштабування ставок, коригування націлювання, регулярно оновлюйте товарний фід. Це дозволить заощаджувати час на рутинних операціях.
Забезпечте двосторонню синхронізацію даних між платформою Google Merchant Center та системою керування контентом. Такий підхід забезпечить актуальність усіх параметрів товарних пропозицій.
На правах реклами